Личная тема
Дней десять назад в Кремлевском Дворце Съездов меня награждали за проект «Букник». На самом деле, было непонятно: не то меня назвали «Человеком года» в категории «Журналистика» (так написано на врученной мне статуэтке), не то «Букник» наградили специальной премией (так написано в дипломе). Короче, все запуталось, но не рассказать о проекте Букник стало уже совсем невозможно.
Надо сказать, что он немного отличается от остальных проектов SKCG – во-первых, он самый старый, ему больше пяти лет. Во-вторых, в качестве заказчика здесь – некоммерческий фонд, а не крупный международный бренд. Но для нас всех это очень важный проект.
Конечно, надо начать с того, что я его очень люблю и для меня это личная тема и все такое прочее. Об этом я много раз говорил и еще много раз скажу – но сейчас мне важнее то что Букник – настоящий интегрированный digital (и не только) проект. Есть сайт – на 750 тысяч ежемесячных визитов, есть разные сообщества в социальных сетях – тысяч на сто человек, есть видеоканал на YouTube с его двумя с половиной миллионов просмотров. Есть даже ежеквартальная газета, Booknik Reader, тиражом в 60 тыс. экземпляров и ежегодный праздник – День Рождения Букника – собирающий сотни людей. Кроме того, Букник выступает инфоспонсором множества мероприятий – от разных ярмарок до концерта Леонарда Коэна. Все это – единый живой организм, все его части поддерживают друг друга. Мне кажется, таким и должен быть идеальный проект.
Как это связано с тем, что мы делаем для других наших клиентов? Да очень просто: Букник – вещательный проект. Способ рассказывать аудитории самыми разными способами о том, ради чего проект создан. По большому счету так же устроены и наши коммерческие проекты – потому что сегодня уже всем понятно, что для того, чтобы выживать и усиливаться, бренду нужно становиться вещателем, нужно рассказывать людям истории и разговаривать с ними. Какие это истории и какие это люди – зависит, конечно, от бренда. Но общая логика должна быть именно такая, как в случае Букника – социальные сети, видео, мероприятия, какой-то единый депозитарий, где храниться весь контент…Вы, наверное, заметили, что я так и не сказал – о чем же проект Букник.
Конечно, надо начать с того, что я его очень люблю и для меня это личная тема и все такое прочее. Об этом я много раз говорил и еще много раз скажу – но сейчас мне важнее то что Букник – настоящий интегрированный digital (и не только) проект. Есть сайт – на 750 тысяч ежемесячных визитов, есть разные сообщества в социальных сетях – тысяч на сто человек, есть видеоканал на YouTube с его двумя с половиной миллионов просмотров. Есть даже ежеквартальная газета, Booknik Reader, тиражом в 60 тыс. экземпляров и ежегодный праздник – День Рождения Букника – собирающий сотни людей. Кроме того, Букник выступает инфоспонсором множества мероприятий – от разных ярмарок до концерта Леонарда Коэна. Все это – единый живой организм, все его части поддерживают друг друга. Мне кажется, таким и должен быть идеальный проект.
Как это связано с тем, что мы делаем для других наших клиентов? Да очень просто: Букник – вещательный проект. Способ рассказывать аудитории самыми разными способами о том, ради чего проект создан. По большому счету так же устроены и наши коммерческие проекты – потому что сегодня уже всем понятно, что для того, чтобы выживать и усиливаться, бренду нужно становиться вещателем, нужно рассказывать людям истории и разговаривать с ними. Какие это истории и какие это люди – зависит, конечно, от бренда. Но общая логика должна быть именно такая, как в случае Букника – социальные сети, видео, мероприятия, какой-то единый депозитарий, где храниться весь контент…Вы, наверное, заметили, что я так и не сказал – о чем же проект Букник.
Это, конечно, для того, чтобы вы сами пошли и посмотрели.